一、專業名稱（專業代碼）

市場營銷專業（630701）

二、入學要求

普通高級中學畢業、中等職業學（xué）校畢業

三（sān）、修業年限（xiàn）

三年

四、職業麵向

表1職（zhí）業麵向表

五、培養目標（biāo）

本專業培養理想信（xìn）念堅定，德、智、體、美、勞全麵發展，具有一定的科學文化水平，良好的人文素養、職業道德和創新意識，精益求精的工匠精神，較強的就業能力和（hé）可持續發展能力；掌（zhǎng）握本專業知識和技術技能，麵向產品銷售、市場推廣（guǎng）、策劃助理（lǐ）、客戶服務人員等職業群，能夠從事市場管理、大數據分析、溝通談判、客戶服務、銷售運營、營（yíng）銷策劃等工作的高素質技（jì）術技能人才。

六、培（péi）養規格（gé）

（一）素質目標

（1）堅定擁護（hù）中國（guó）共產黨領導和我國社（shè）會主（zhǔ）義製度，在習近平新時代中國特（tè）色社會主義思想指引下，踐行社會主（zhǔ）義核心價值觀（guān），具有深厚（hòu）的愛國情感和中華民族自豪感（gǎn）；

（2）崇尚憲法、遵法守紀、崇德向善、誠（chéng）實守（shǒu）信、尊重生命、熱愛（ài）勞動，履行道（dào）德準（zhǔn）則和行為規範，具有社會責任（rèn）感和社會參與意識（shí）；

（3）具有質量意識、環保意識、安全意識、信息（xī）素養、工匠精神、創新（xīn）思維（wéi）；

（4）勇於奮鬥、樂觀向（xiàng）上，具有自我管理能力、職業生涯規劃的意識，有較強的（de）集（jí）體意識和團隊合作精神；

（5）具有健康的體（tǐ）魄、心理和健全的人格，掌握（wò）基（jī）本運動知識和一兩項運動技能，養成（chéng）良好的（de）健身與衛生習慣，良好（hǎo）的行為習慣；

（6）具有一（yī）定（dìng）的審美和人文素養，能夠形成一兩項藝術特長或愛（ài）好。

（二）知（zhī）識目標

（1）掌握必備（bèi）的思想政治理論（lùn）、科學文化（huà）基礎知（zhī）識和中華優秀傳（chuán）統文化知識；

（2）熟悉與本專業相關的法律法（fǎ）規（guī）以及（jí）環境保護、安全消（xiāo）防、現（xiàn）代（dài）市場規則等相關知識；

（3）掌握客（kè）戶開發與維護的（de）基本內容和方法；

（4）掌握消費者行為和消費心理分析的基本內（nèi）容和分析方法；

（5）掌握營銷計劃和（hé）控製等營銷組（zǔ）織管理的基（jī）本方（fāng）法（fǎ）；

（6）掌握推銷和商務談判（pàn）的原則、方法和技（jì）巧；

（7）掌握市場調查的方式、方法、流程，基本（běn）抽樣方法和數據分析方法，市場調查（chá）報（bào）告（gào）的撰寫方法；

（8）掌握營銷活（huó）動策劃與組織的基本內（nèi）容和方（fāng）法（fǎ）；

（9）熟悉現（xiàn）代市場營銷的新知識、新技術。

（三）能力目標

◆專業能力：

（1）能夠（gòu）與客戶（hù）進行有效溝通；

（2）能夠對（duì）客群和競爭（zhēng）者進行（háng）分析；

（3）能夠組織（zhī）實施營銷產（chǎn）品的市場調查與分析；

（4）能（néng）夠組織實施品牌（pái）和產品的（de）線上線下推（tuī）廣和促銷活動；

（5）能夠組織實施推銷和商業談判；

（6）能夠（gòu）對客戶關係和銷售進行日常管理與維護；

（7）能夠為小微創業企業進行營銷活動策劃並組（zǔ）織（zhī）實施；

◆方法能（néng）力：

（1）具（jù）備（bèi）一定的商業信息技（jì）術與工具應用能力，具有WORD、EXCEL、PPT等辦公軟（ruǎn）件熟練使用能（néng）力；

（2）具有良好的語言組（zǔ）織、文字表達能力和溝通能力；

（3）能（néng）夠設計個人（rén）職業形象、塑造良好的儀容、儀表、儀態，具備在各種會議、接待、洽談、辦公、宴會（huì）等商務活（huó）動中處理業務、提供服務的禮儀規範。

（4）能（néng）用現代“互聯網+”為企業進行（háng）的微信營銷、視頻營銷（xiāo）、抖音營銷等創新。

◆社會（huì）能力：

（1）具有良好的人際交往能力和協作精神，有良好的職業道德（dé）素（sù）質；

（2）具有探（tàn）究學習、終身學習（xí）、分析問題和解決問題的（de）能（néng）力（lì），自我管理與發展能力；

（3）創（chuàng）新創業能力。